曾经想买却买不起的杰克琼斯，现在怎么样了？

　　在那个还没有特别注意店铺陈列的时代，杰克琼斯的陈列可以说是具有很强烈的冲击度了。

　　说起店面陈列，小E刚好在网上看到了一组杰克琼斯德国店面的陈列图片，一起来感受一下吧~

　　▲ 简洁工业设计，稳重感和时尚感兼具。

　　▲ 和国内的陈列方式一样，极具有品牌风格，随意但却很整洁。

　　▲ 流水台布置简洁明了，不管是挂装还是叠装，在款式排列上还是颜色分布上都井井有条。

　　同一个品牌不同系列，国外的陈列还是比国内高端许多啊!

　　3进入中国市场17年，它现状如何?

　　相信，不止是小E，还有不少人的青春里留着属于杰克琼斯的印记。然而，有谁料想到今天，杰克琼斯和美特斯邦威竟是引领中国直男走上审美不归路的杀手!

　　如今的杰克琼斯的品牌定位仍然没有那么清晰，近年来，产品也没有发生太大的改变，仍然延续着十几年前那种风格。小E找了几张2016年杰克琼斯的画报，实在是一言难尽。话不多说，先来看看吧~

　　▲ 这难道不是某家夜店的小王子吗?

　　▲ Emmm…阳光、健气、花衬衫小短裤一上身，妥妥的低配版暴发户的儿子。

　　▲ 不得不说顺色搭配真的搭得很6，但是一股城乡结合部的气息扑面而来是怎么回事?

　　市场环境不断改变，人们的审美水平也在不断提高，而杰克琼斯的产品风格和产品设计却没有太大的突破。

　　除了自身因素之外，中国服装市场受到外来服装品牌的冲击也是杰克琼斯遇到瓶颈的重要因素。2010年，不少国外快时尚品牌在中国开始燃起火苗，使国内的服装市场经济呈现下滑趋势，杰克琼斯的发展状况也开始发生变化。

　　那时候，杰克琼斯试图以电商渠道来逃出这场浩劫，电商业绩如日中天。2011年，淘宝双十一活动中，杰克琼斯当日销量达到了3000万元，而2012年双11当天业绩超过1亿元，2013年双11更是创造了1.73亿元的超高业绩，登上了服饰类销量第一位置。

　　虽然电商渠道带来不少收益，但是光靠电商真的能摆脱面临的困境吗?2014年，杰克琼斯进行门店调整，关闭了不少位于繁华地带的门店。除了陆续关闭线下门店之外，2017年9月，杰克琼斯也关闭了京东店铺。

　　在中国市场屡屡碰壁的杰克琼斯其实也并没有我们想象中那么古板不知变通，为了迎合逐渐年轻化的市场，今年也请来了当红偶像白敬亭当代言人，然而产品风格依旧一言难尽。

　　不仅如此，去年杰克琼斯为了在消费者面前展现更加鲜活的品牌形象，在北京君太百货和武汉光谷广场玩起了新零售概念店。

　　▲ 杰克琼斯概念店

　　对于一个品牌而言，把品牌形象更加生动直观地呈现在消费者面前，新零售概念店或许是一个比较有效的方法，但是，看看产品，和十年前还是没有太大差别——品牌定位的不清晰还有创新能力的缺乏，无疑会成为品牌发展的一个坎。

　　定位是一个品牌的灵魂，而创新是一个品牌的中坚力量，一个定位不清晰和创新能力止步不前的品牌，随着时间的推移只会越来越狼狈。

　　杰克琼斯凭借风格的与众不同走进了人们的心里，却因为太过普通和缺乏创新逐渐淡出了大家的视线，实在令人感到可惜。即便如此，我还是记得那个穿上杰克琼斯不知天高地厚的自己，我还是清楚地记得杰克琼斯在我青春时期所占据的地位。